EDITO
Le Brand content est mort, vive le...
L'équipe du CarnetTendance
EDITO
Brand parce que les marques ont compris que pour toucher et séduire des consommateurs sur-sollicités et blasés, et avoir une chance d’émerger, elles devaient leur adresser des messages divertissants, utiles et intéressants.
Content, car les marques ne produisent plus seulement des messages publicitaires, elles éditent désormais des contenus (vidéos, advergames, programmes de télévision, web-documentaires, chaînes sur Internet, magazines, jeux, contenus musicaux…). Renault a sa propre télé sur Canal Sat et sur Sky empire (Slide 10). Redbull a quasiment son propre télé (Slide 8) …

Bref, elles se prennent pour des media.
Mais sont-elles vraiment des media? Et ont-elles réellement vocation à le devenir?

Et si la notion de brand content, en tant que contenu éditorial créé, ou influencé par une marque, était déjà dépassée? Et si un jour les consommateurs se révoltaient, et comme le suggère l’article de «media-fiction» (Slide 12), le «must have» absolu devenait THE BOX: un concept d’espace mobile blanc insonorisé isolant ses occupants de toutes ondes/diffusions d’aucune sorte?

Et si, et si…
Dans ce nouveau CarnetTendance, INfluencia a souhaité, comme à son habitude, donner un coup de projecteur aux différents boulevards fréquentés par le brand content, un peu partout dans le monde.

Un éclairage et une question: le brand content est mort, vive… ?

Isabelle Musnik

Ps: et puisque le contenu est roi, INfluencia lance à partir de cet automne avec TBC, «les Ateliers INfluencia TBC», des formations qui accompagneront tous nos thèmes de réflexion et CarnetTendance. Premiers sujets: «le réenchantement du point de vente», et «brand management: comment booster la stratégie de marque». Pour s’inscrire, c’est ici.
Juin 2011
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Publicité: Directrice commerciale: Virginie Achouch

Conception graphique et technique: Emmanuel Cloix
En couverture: The Red Bulletin Juin 2011 / Red Bull
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